La Marque

Berence est une marque de vêtements principalement pour homme qui confectionne des articles de prêt-à-porter et de sur-mesure depuis plus d’une dizaine d’année. À travers les années, nous nous sommes bâtis un héritage et un savoir-faire qui nous permet de proposer les meilleurs tissus, la meilleur confection et on l’espère, le meilleur service.

Un héritage – La Chemiserie Tradtionnelle 1850 Genève

Depuis plus de 20 ans, la Chemiserie Traditionnelle 1850 est établie au numéro 29 du Quai des Bergues.

À travers les années s’est forgée une forte réputation au sein de la Place Genevoise.

Pionnière dans la fabrication et la commercialisation de chemise de confection semi mesure (c’est à dire que la prise de mesure est effectuée sur un patronage déjà existant), à la fin des année 90, la Chemiserie Traditionnelle 1850 a rapidement séduit une large clientèle devenant très rapidement leader dans son domaine en Suisse Romande.

La reprise de cette entité par Berence a eu lieu en 2016, elle allait de paire avec la volonté des dirigeants de la marque d’élargir son offre avec des produits sur mesure.

Berence a maintenu ce qui a fait le succès de la Chemiserie Traditionnelle 1850 en y ajoutant une touche plus en adéquation avec les besoins du marché ; une prise de mesure facilitée par l’aide des technologies actuelles, un prix abordable et une expérience en magasin forte.

Le client a la possibilité de choisir le tissu, le col, les poignets, les boutons, tous les détails qui permettent de personnaliser dans le moindre détail sa chemise.

Il a notamment été décidé d’élargir et de moderniser la gamme de produits proposés par la Chemiserie Traditionnelle 1850 par l’introduction de modèles de chemises sur mesure à partir de 89CHF, une première en Suisse Romande, ainsi que des chemises réalisées avec des tissus de la maison Thomas Mason permettant la proposition de produits résolument luxueux.

Afin de compléter cette remise au goût du jour, la Chemiserie Traditionnelle 1850 est simplement rebaptisée « Berence Bespoke».

Tarik Adam – Créateur de la Marque

La marque a été créée par Tarik Adam (voir la photo). Depuis tout petit, il se passionnait de l’élégance masculine, de ses codes. Il piquait les vêtements dans l’armoire de son père et se fascinait de ce que représentait le métier de tailleur, de couturier, de styliste. Berence et créée en 2007, à Genève. Tarik Adam a l’idée de réinventer certains vêtements basiques, essentiels au vestiaire masculin, notamment le polo sur lequel les boutons en plastique sont remplacés par des passementeries. Trois ans plus tard, l’offre de Berence est composée de Polos, Pantalons, Chemises et autres vêtements pour homme.

En 2012, les créations de Tarik Adam sont remarquées par les responsables de la chaine de distribution Suisse Manor qui lui mettent à disposition un stand dans leur Grand magasin de Genève. Cette même année, Tarik Adam à l’idée d’effectuer une ligne complète pour le cavalier Suisse de Saut d’obstacles, Steve Guerdat, pariant sur sa futur médaille d’Or aux jeux olympique de Londres. Le pari est gagné et Tarik Adam bénéficie d’un reportage sur la Télévision Suisse.

Quatre ans plus tard, en 2016, Tarik Adam convaincu du fait que la distribution et la consommation de vêtements ne sera jamais plus comme avant, il définie une philosophie    » soit on fait du luxe, soit on fait du low-cost, Berence propose du low-cost haut-de-gamme ».
Cette même année, il désire « démocratiser le sur-mesure » pour que dans un monde ou tout le monde se follow, chacun devrait pouvoir affirmer sa personnalité comme il l’entend.

en 2016, la marque ouvre sa première boutique à Genève sur le très prestigieux Quai des Bergues, plus précisément au numéro 29 (entre le Four Seasons et le Starbucks) permettant ainsi à Tarik Adam de concrétiser son rêve de « proposer à Genève des produits personnalisable à un prix abordable ».